Dove lavoro, e cosa cambia da un posto all'altro
Ho la base a Rosignano Marittimo e seguo clienti tra Livorno, Cecina, Pisa, Firenze, la Val d'Orcia e le colline intorno a Impruneta. Sotto ogni zona c'è un problema diverso, e queste pagine raccontano quello, non l'elenco dei miei servizi.
Perché una pagina per problema e non una per comune
La versione comoda sarebbe stata un'altra. Prendere la pagina «realizzazione siti web», duplicarla trenta volte, cambiare il nome del paese. Si fa in un pomeriggio, funziona per qualche mese, poi Google se ne accorge e toglie visibilità a tutto il sito, non solo a quelle pagine. Ci sono passate parecchie agenzie e i loro clienti se ne sono accorti dopo.
Ho scelto la strada lenta. Ogni pagina parte da un problema che in quella zona ho visto davvero, e ha una prova a cui deve resistere: se sostituisci il nome del comune e il testo continua a funzionare, allora non parlava di quel posto e va riscritta. È il controllo più semplice che conosco per capire se una pagina locale è onesta.
Il risultato è che qui sotto non troverai «siti web a Cecina» e «siti web a Livorno». Troverai il negozio che lavora benissimo in bottega ma stenta a generare riacquisti a dicembre, l'albergo che incassa ad agosto ma deve inventarsi come riempire le camere a febbraio, o il sito sommerso dal traffico da cui non scaturisce nemmeno un contatto.
Se la tua zona non c'è ancora, non vuol dire che non ci lavori. Vuol dire che le scrivo una alla volta, senza ricette veloci: scriverne cinque in un giorno si tradurrebbe solo in testo copia-incolla.
Cinque problemi, cinque territori
Ognuna si legge in dieci minuti e contiene le verifiche che puoi fare da solo, gratis, prima di chiamare chiunque. Anche me.
Ti cercano e trovano un altro
Qui nessuno digita «Rosignano Marittimo»: si cerca Solvay, Castiglioncello, Vada, le Spiagge Bianche. Un sito che nomina solo la ragione sociale e il comune resta fuori da tutte e tre le ricerche. Dentro trovi anche l'errore più costoso e più veloce da correggere, la categoria della scheda Google.
Leggi la paginaIl sito lavora solo d'estate
Chi prenota ad agosto ha cercato a febbraio, quindi il sito è lavoro invernale. Il calendario mese per mese di cosa conviene fare e quando, più il conto vero delle commissioni dei portali e di quello che succede ai contatti che restano dentro il portale.
Leggi la paginaVisite tante, telefonate zero
Il primo sospetto è il più banale e quasi nessuno lo controlla: il modulo di contatto è rotto e le richieste non arrivano da mesi. Poi vengono la rete mobile in centro e sulle banchine, il parcheggio, i prezzi che non ci sono. Finisce ammettendo i casi in cui il problema non è il sito.
Leggi la paginaI clienti stranieri non ti trovano
C'è differenza fra un sito «tradotto» e un sito che esiste in inglese. Le due lingue allo stesso indirizzo, i moduli che pretendono un CAP italiano, le date scritte 5/6/2026 che un americano legge al contrario, e il fatto che nessuno cerchi «Impruneta» mentre in tanti cercano «wedding venue near Florence».
Leggi la paginaIl cliente compra una volta sola
Il bacino non sono i residenti, sono le migliaia di persone che ogni anno passano dalla porta del negozio, comprano e non tornano più. Come si recupera il contatto sulla soglia, perché la spedizione uccide il carrello e come si risolve alzando l'ordine medio invece di abbassare il prezzo.
Leggi la paginaPisa, Firenze, Lucca, Massa, Grosseto
Le prossime. Ognuna avrà il suo angolo: il prodotto tecnico che non si riesce a spiegare a un non addetto, il momento in cui conviene smettere di competere sulle parole generiche, il picco di traffico che manda giù il sito nei giorni dell'evento, il buyer estero che vuole schede tecniche, l'attività isolata senza un indirizzo civico da dare a Google.
Se sei di una di queste, scrivimiQuando prendo la macchina e quando no
Sulla costa livornese, da Quercianella a San Vincenzo, arrivo in mezz'ora e vengo volentieri. Un caffè dentro il locale, mezz'ora a guardare come lavori davvero, e capisco più cose che in dieci email.
Verso Firenze, Siena e la Val d'Orcia funziona diversamente: il primo incontro di persona, poi si va avanti in videochiamata e con messaggi. Per la parte tecnica non cambia niente. Cambia per la parte in cui devo capire chi sei, e per quella il primo viaggio lo faccio sempre.
Cambiano le parole che la gente digita
A Rosignano si cerca la frazione e non il comune. A Impruneta si cerca in inglese e si nomina Firenze. La stessa attività, spostata di cinquanta chilometri, va trovata con parole diverse.
Cambia il calendario
Sulla costa il lavoro si prepara d'inverno per incassare d'estate. In Val d'Orcia dicembre è un mese a sé, con i regali e le spedizioni. Il piano parte da qui, non dalla tecnologia.
Cambia chi hai davanti
Un residente che sa già dove andare e un turista che decide in trenta secondi dal telefono non sono lo stesso cliente. Molti siti parlano a uno solo dei due e non se ne accorgono.
Cambia quanto sei solo
In centro a Firenze competi con centinaia di attività identiche e con chi paga la pubblicità. In una frazione di collina il problema è opposto: nessuno ti cerca perché nessuno sa che esisti.
I posti da cui arrivano i clienti che seguo
Alcuni li seguo da anni, altri da qualche mese. Non è una lista messa qui per farsi trovare: sono i luoghi dove ho lavorato o dove arrivo senza dover dormire fuori.
Cosa ho fatto per loro
Ristoranti, agriturismi, aziende agricole con l'e-commerce, location per matrimoni. I progetti veri, con quello che serviva risolvere e come è finita.
Vedi il portfolioSe il problema è la visibilità
La parte tecnica del posizionamento spiegata senza sigle: cosa guardo, in che ordine, e perché certe cose vengono prima di altre.
SEO e ottimizzazioneSe il sito è da rifare
Quando la correzione non basta si riparte dalla struttura. Come lavoro, in quali fasi, e cosa ti resta in mano alla fine.
Sviluppo e web designQuando la zona non c'entra niente
Lo dico prima che tu legga cinque pagine sperando di trovarci la tua situazione.
Metà dei problemi non ha geografia
Il modulo che non consegna le email, l'hosting scaduto, il sito che ci mette otto secondi, il certificato scaduto che fa comparire l'avviso rosso. Sono guasti, non strategia, e si sistemano uguale a Livorno e a Bolzano.
Non tutti hanno bisogno del locale
Se vendi un servizio in tutta Italia o esporti, farsi trovare nel proprio comune conta poco. In quel caso queste pagine ti servono al massimo come esempio di metodo, e te lo dico subito invece di venderti un lavoro sbagliato.
A volte non serve comprare niente
Capita che le prime tre cose da fare siano gratuite e le possa fare tu in un pomeriggio. In ogni pagina c'è la sezione con quei controlli. Falli, e se poi il problema resta, ne parliamo.
Dimmi dove sei e cosa fai
Guardo sito, scheda Google e dati sparsi in giro, e ti dico cosa non va e in che ordine sistemarlo. Senza impegno e senza costo, anche se poi decidi di fare da solo o di chiamare qualcun altro.